Nge-blog Ala Copywriting

"Nge-blog ala copywriting intinya adalah menulis secara persuasif, 
sehingga bisa mempengaruhi pembaca untuk setuju, 
bahkan bertindak sesuai apa yang kita tulis." 

Gaya penulisan seperti apakah yang kita pakai di blog selama ini? Seperti sedang mengisi buku harian? Seperti sedang berbicara pada pembaca blog kita? Seperti guru yang sedang mengajari murid? Atau seperti penjual yang mempromosikan dagangannya?

Setiap blogger bebas menulis dengan gayanya sendiri. Blogwalking ke banyak blog telah membawa saya pada bermacam-macam gaya penulisan. Menarik juga lho untuk dipelajari. Salah satu gaya yang sering saya lihat digunakan para blogger adalah menulis ala copywriting.

Menurut Wikipedia, definisi copywriting adalah writing copy for the purpose of advertising or marketing. The copy is meant to persuade someone to buy a product, or influence their beliefs.

Meski sekilas definisi ini berbau periklanan banget, tapi copywriting bisa banget lho diterapkan dalam gaya penulisan blog. Seperti dua kata yang saya garisbawahi di atas, nge-blog ala copywriting intinya adalah menulis secara persuasif, sedemikian rupa sehingga seorang blogger bisa mempengaruhi pembaca untuk setuju, bahkan bertindak sesuai dengan apa yang ditulisnya.

Copywriting is about persuasion

Kemampuan menulis seperti ini akan sangat berguna saat kita membuat artikel promosi. Di sinilah seorang blogger, dengan artikel promosi yang ditulisnya, bisa membuat suatu produk laris terjual. Sekarang semakin banyak blogger yang mengembangkan kemampuan copywriting karena diminati oleh para pemilik brand yang ingin mempromosikan produknya lewat media digital. Ini tentu bisa mendatangkan penghasilan bagi pemilik blog.

Dalam menulis ala copywriting, ada empat hal yang perlu diingat:

A- Attention
Tulisan kita harus menarik perhatian pembaca pada topik yang kita tulis. Dampak yang diharapkan, setidaknya para pembaca blog kita yang tadinya tidak tahu tentang topik itu menjadi tahu dan berkomentar, "Ooh, ada smartphone baru merk X ya."

I - Interest
Setelah pembaca tahu tentang suatu topik, kita juga harus bisa memancing penasaran, sehingga pembaca ingin tahu lebih banyak soal apa yang kita tulis. Contoh, "Hmm, memang apa sih bedanya smartphone X dengan merk-merk lain?" 

D - Desire
Di fase ini, kita harus mempengaruhi pembaca agar menerima atau setuju dengan apa yang sudah kita tulis di blog. Kita berhasil sampai di tahap ini jika pembaca sudah berkata, "Iya juga ya, memang smartphone X itu lebih bagus baterenya, lebih komplit fiturnya daripada merk lain. Jadi pingin punya..."

A - Act
Tujuan nge-blog ala copywriting barulah tercapai apabila pembaca tak hanya setuju, namun juga bertindak sesuai dengan ajakan kita. "Yes, jadi juga beli smartphone X!"

Yang bisa menjadi dilema adalah, promosi alias nge-blog ala copywriting cenderung kurang obyektif. Berbeda dengan menulis review, di mana blogger menulis jujur apa adanya keunggulan serta kelemahan produk itu berdasarkan pengalaman sendiri, copywriting hanya menampilkan keunggulan produk dan cenderung menutupi kelemahannya.

Selain itu, idealisme sebagai seorang blogger mungkin akan diuji ketika kita ditawari untuk mempromosikan hal-hal yang bertentangan dengan prinsip yang kita yakini. Apalagi tawaran tersebut disertai imbalan yang menggiurkan. Misalnya, diminta mempromosikan produk rokok, yang notabene jadi salah satu penyebab terbesar masalah kesehatan di Indonesia. Untuk setiap orang yang menjadi pecandu rokok (dan beresiko terkena kanker belasan tahun yang akan datang) karena membaca artikel promosi kita, siapkah kita menanggung beban moralnya? 

Saya yakin, semua blogger pada awalnya mulai menulis karena suka berbagi, pada siapa pun yang mungkin jadi pembaca blog kita. Apalagi kalo ternyata yang kita bagi itu bermanfaat, menghasilkan uang pula. Jadi menurut saya pribadi, nge-blog ala copywriting sah-sah saja, tapi jangan sampai membuat kita lupa tujuan sesungguhnya kita nge-blog: Berbagi manfaat pada orang lain, bukan kerugian. Berbagi kebaikan, bukan keburukan. 

Blogging for sharing